文|互联网那些事
即使是脾气最好的人,TA 也会在对手机连发 5 遍 " 转人工客服 " 后皱起眉头;即使是脾气最好的人,TA 也会因为排了 20 分钟的人工客服电话被挂断而破防。
对文艺青年而言,在这个网络发达的时代里,手写信变成了最珍贵的奢侈品。
对你我这样的万千普通人而言,在这个网络发达的时代里,人工客服变成了最珍贵的奢侈品。
老婆饼里没有老婆,客服电话里没有客服
" 亲亲,这边完全理解您的心情,还请您耐心等待一下呢 "
" 借记卡业务请按 1,信用卡业务请按 2......"
谈到 "AI 客服 " 这个话题,那 "AI 客服听不懂我的诉求 " 和 " 有 AI 客服后转人工太复杂 " 一定是我们无法回避的两大问题。
曾有媒体报道,北京市民李女士在某电商平台花高价购买了一台洗衣机,因为收货后找不到洗衣液投放口,她便打开了客服对话窗口进行咨询。可在李女士输入 " 哪里倒入洗衣液 " 这个问题后,AI 客服却给出了 " 滚筒洗衣机投放盒分为不带智能投放和带智能投放 " 这种除了拱火毫无价值的回复。
当李女士输入自己的洗衣机型号,选择再次向 AI 客服咨询该款洗衣机有没有智能投放功能时,AI 客服则又一次给出了 " 智能投放依据衣物重量匹配需要添加的洗涤剂 " 这种让人恼火的答案。
除此以外,还有记者就 " 转人工所需时间 " 这一概念测评了 18 家银行的客服热线。在拨打了 40 余次电话后,记者发现这些智能客服要么语速太快,要么坚持自己能帮忙解决问题拒转人工。
像是在沟通途中,有的银行热线才刚接通就播放起了 " 借记卡业务请按 1,信用卡业务请按 2......" 的选项音频,结果还没等记者反应过来,热线就快进到了英语播报环节。总时长 23 秒不到的选项播放环节,完全没给记者听清 " 转人工按键 " 的机会,只能多次拨打。令人崩溃的是,哪怕找到了转人工按键并多次要求智能客服转人工后,在电话那端等着记者的依旧不是话务员女士,而是迟迟无法接通的忙音。
事实上,李女士和记者的经历只能算 "AI 客服弊端 " 的冰山一角。现在市面上还有离开对话页面自动断开人工客服,只能复联 AI 客服、人工客服入口被隐藏等问题。投诉平台上有关 "AI 客服 " 和 " 客服机器人 " 等概念的相关投诉也逼近了 10 万条大关。
在这样的背景下,网络上也出现了大量有关 " 人工客服攻略 " 的信息。其中仅抖音单个平台上的 " 人工客服 " 话题播放量就高达 3567.2 万次(截至 2024 年 11 月 05 日 12:00)。另在内容层面,除去那些分享邮箱地址、人工客服入口、沟通话术的信息外,还有人开始尝试用英文去召唤人工客服。
智能客服真的是大势所趋吗
《数字化背景下客户服务便利度消费调查报告》指出,有 71.2% 的消费者表示智能客服 " 答非所问 ";23.6% 的消费者表示无法找到人工客服或人工客服存在 " 踢皮球 " 等情况。
而在 2022 年一项针对智能客服优缺点的调研中,则有 51.4% 的消费者表示智能客服都是固定话术,无法解决个性化问题;47.9% 的消费者表示智能客服无法准确理解问题 ;34.2% 的消费者表示智能客服解决问题的效率低下。
虽然网络上关于智能客服的吐槽声从未断绝,近年来各平台引进智能客服的脚步却从未停歇。为什么这些老板明知道 " 消费者苦智能客服久矣 ",但还是要争相实装智能客服、AI 客服呢?
答案是为了实现成本与服务力之间的平衡。
银行业早在十多年前就推出了智能客服系统,虽然该系统同样被人诟病,但经过长时间的优化处理,它不仅在一定程度上提升了银行的办公效率,还为用户植入了 " 人机沟通 " 的操作习惯。随着国内外大模型技术的发展,客服这一有固定问题方向、固定回复模板、工作重复度高等特征的职业就成为了职场 AI 的桥头堡,吸引了众多厂商入局开发产品。
站在 B 端用户的角度上,消费者网购频率的上升不仅让订单量大幅增长,也让客服部的压力与日俱增。如果继续遵循 24 小时 3 班轮岗制的传统客服工作模式,那么就需要企业雇佣更多的员工、消耗更多的人力成本去满足平台回复时间的考核标准。
倘若接入 AI 客服进行前置咨询,就可以为人工客服分摊压力,降低整个客服部门的运营压力和人力投入,帮助企业实现降本增效的发展诉求。
人工客服有哪些独家优势
上文我们提到,越来越多的商家正在通过接入 AI 客服的方式来 " 降本增效 "。
在数据层面《2024 年中国智能客服市场研究报告》指出,我国在 2023 年的智能客服市场规模为 39.4 亿,预计 2022-2027 年的复合增长率为 22.6%。
不得不说,AI 技术的出现确实为整个智能客服市场带来了新的活力。但它也让一些企业、商家误判了产品定位,产生了 " 换了 AI 客服,就能取消人工客服 " 的错觉。
从技术角度看,虽然大模型全面优化了智能客服的回答速度、问题理解能力,但它却无法处理数据库、问题菜单以外内容。与此同时,当下电商平台的促销活动越来越常见,智能客服、AI 客服很难做到随机应变,去针对不同的促销活动解决不同的用户问题。
即便开发方为 AI 客服进行了数据库的全面升级,让它能灵活解答不同的问题。但在和用户的实际交流过程中,AI 仍不能像人工客服一样提供 " 安慰剂 " 效果。换言之,和 24 小时超长待机的 AI 客服相比,人工客服最大的优势就是情绪价值。
问题理解能力、问题回答能力,这些概念在算法的迭代下终究会让 AI 变得越来越接近真人,甚至超过真人。但客服的工作任务不仅仅是解答用户问题,还有安抚用户。和人工客服相比,冷冰冰的机器无法在社交、沟通过程中为他人提供情绪价值,因为它无法成为社交行为的主体。
这一关键问题的存在,也注定了人工客服不会完全消失。哪怕是在 AI 技术彻底进化的未来,人工客服也会作为企业必选项得以保留。
AI 客服是行业的发展大趋势,这点我们都心知肚明。
但发展是需要时间的,是需要技术积累的。在 AI 客服仍不能摆脱 " 模板化回复 " 的今天,简化人工客服转接程序、优化人工客服转接耗时,把和 AI 客服对话、人工客服对话的选择权交给消费者,减少 AI 回复给消费者带来的情绪不适感,避免人们对其形成 " 机气人客服 " 的刻板印象才是当务之急。
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